Publicidad oficial por excepción queda sujeta a reglas estrictas
Publicidad oficial tendrá reglas más estrictas y sin intermediarios
El nuevo reglamento de la Ley de Contrataciones Públicas establece normas claras para la contratación de publicidad estatal por excepción, eliminando la discrecionalidad que tenía la Dirección de Estrategia y Comunicación Gubernamental (Diecom). Antes, se contrataban servicios basándose en la confianza y experiencia del proveedor, aunque existía una resolución que aclaraba cómo debía usarse este procedimiento.
El artículo 167 del reglamento fija cinco reglas para contratar publicidad en medios sociales y digitales. Entre ellas, la orden de compra o contrato debe hacerse directamente con el medio o plataforma que ofrece el espacio, sin intermediarios que encarezcan el servicio. La Dirección General de Contrataciones Públicas (DGCP) señaló que para usar la excepción por exclusividad se debe hacer un estudio de mercado que demuestre que hay pocos proveedores disponibles.
En 2024, la DGCP cuestionó un proceso de excepción de la Diecom por 1,450 millones de pesos, que benefició a cuatro empresas. En 2025, esas mismas firmas recibieron contratos y adendas por 2,700 millones de pesos. La ley permite excepciones en casos de emergencia, seguridad nacional o urgencia, y para publicidad directa con medios o plataformas, pero no para agencias o intermediarios.
Contrataciones Públicas aclaró que la contratación de agencias o intermediarios debe hacerse por los procedimientos normales, con competencia y transparencia. La Asociación Dominicana de Empresas de Comunicación y Comercio apoyó el reglamento y destacó que las agencias aportan valor profesional en creatividad y planificación, dentro de las modalidades permitidas por la ley.
Para 2026, el Presupuesto General del Estado asigna 3,482.3 millones de pesos para estrategia, comunicación, publicidad y prensa gubernamental, buscando mejorar la gestión y supervisión de estos recursos.
